市场推广
市场推广
渠道策略与内容，让机构能够被需要认识它的人清楚看见。
工作涵盖什么
服务范围。
01
定位与讯息
先厘清机构真正的主张是什么、向谁主张，以及如何用一句话说清楚。定位必须在制作任何内容之前确定，因为在定位之前写的内容，最终都要重写。
02
渠道规划
哪些渠道值得机构投放时间、每个渠道的用途，以及需要多频繁更新。无法持续经营的渠道，比没有渠道更差。
03
内容制作
编辑日程、文字与视觉素材，以及一份写下来的语气指引，让多于一个人参与制作时，输出仍然一致。
04
个人与管理层品牌
为选择公开身份的指定人士建立专业的公众形象，与公司账户分开运作，并受其本身的规则约束。
05
成效衡量
在开始之前先约定以什么标准评估，并按此汇报，而不是按最容易计算的数字汇报。
一般范围
一次合作通常包括什么。
- 定位与讯息框架
- 渠道策略与编辑日程
- 内容制作与语气指引
- 可选的管理层或个人品牌计划
- 按约定指标汇报
委托之前
这不是什么。
市场推广与网站工作分开报价及安排时间表。若两者同时委托，会按先后次序进行，而不是绑成一个套餐：网站会先按其自身需要界定范围。
每一次合作都由一份书面范围开始，列明包括什么、不包括什么，以及工作会按什么准则验收。